Написать руководству

Свои предложения или жалобы Вы можете отправить руководству.

Ваше имя
Ваш e-mail*
Ваш вопрос*

 

* — Поля, обязательные для заполнения

ПОРТФОЛИО

Его величество Фирменный стиль

Его величество Фирменный стиль

Как вы лодку назовёте, так она и поплывет. (с)

Сегодня разговоры о фирменном или корпоративном стиле ведутся с завидной периодичностью. Развитие этого направления корпоративной культуры ставится во главу угла, и на него уходят огромные суммы от доходов компании. Мы попытались разложить по полочкам все, что Вам нужно знать при заказе разработки фирменного стиля компании в дизайн-студии.

Что такое фирменный стиль?

По традиции начнем с определения.
«Фирменный стиль» — маркетинговый и рекламный термин. Синонимами можно считать такие понятия, как «система идентификации», «проектирование внешнего облика предприятия» и т.д. Фирменный стиль — это индивидуальность фирмы, представленная публике.

Фирменный стиль представляет собой систему различных приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), используемых для создания узнаваемого образа компании. Это главный инструмент продвижения компании на рынке и привлечения внимания покупателей.

Почему фирменный стиль — это важно?

Фирменный стиль компании — это ее лицо. Он требуется для коммуникации с внешним миром и подчеркивает индивидуальность компании среди конкурентов.

В современном мире рекламы и информационных технологий нас постоянно окружают бренды, образы, изображения. Чтобы потенциальный покупатель запомнил ваш товар или бренд, требуется не менее 15-20 визуальных контактов. Совокупность элементов фирменного стиля улучшает запоминаемость и восприятие аудиторией товаров фирмы и всей ее деятельности. Они помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к компании.

Качественный и продуманный фирменный стиль подтверждает состоятельность фирмы, в некоторой степени гарантируя, что фирма серьезно относится и к своей деятельности. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, повышает ее эффективность.

Когда начать?

Не думайте, что работа над фирменным стилем начинается, когда вы заказываете разработку логотипа в дизайн-студии. Первый шаг к созданию фирменного стиля начинается при регистрации компании, когда вы даете ей название. Затем вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и также может быть носителем фирменного стиля.

Даже если вы не работаете над фирменным стилем целенаправленно, он все равно формируется, только хаотично и как попало. Чем дольше это длится, тем труднее и дольше будет исправление ошибок.

Непосредственная работа

Для создания единого фирменного стиля во всех его составляющих, работу стоит поручить одной студии. Часто это называется создание фирменного стиля «под ключ». Однако внешний контроль лучше не терять.

Конечно, не стоит заказывать фирменные бланки или папки сразу же после регистрации фирмы. Но подумать над товарным знаком или логотипом компании можно уже на начальном этапе. Помеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения мгновенно обретают лицо. Это, по сути, отправная точка в работе над стилем.

Самое главное в работе — это концептуальное решение и исключительно тщательная его реализация. Обычно, создавая компанию, владелец уже продумывает это решение, которому дизайнер затем придает форму.

Фирменный стиль = …+…

Итак, что же составляет этот самый стиль?
Традиционно выделяют следующие элементы корпоративного стиля:

  • словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом);
  • графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта);
  • цветовая гамма;
  • фирменный шрифт;
  • фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);
  • схема верстки (определенная компоновка печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений);
  • слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);
  • рекламный символ (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности);
  • форматы изданий;
  • аудиообраз фирмы (рекламная мелодия или узнаваемое сочетание звуков).

Носители фирменного стиля

Используя указанные составляющие фирменного стиля можно задавать его практически во всем. Все носители фирменного стиля можно разделить на несколько основных групп.

I. Атрибуты деловой деятельности (элементы деловой коммуникации):

  • печать фирмы;
  • фирменный бланк письма;
  • конверты;
  • фирменные бланки;
  • визитная карточка;
  • папки;
  • ценники, ярлыки;
  • дизайн сайта.

II. Реклама и элементы презентации:

  • реклама в прессе;
  • радио- и телереклама;
  • рекламная полиграфия (листовки, буклеты, объявления);
  • выставочные стенды и мобильные конструкции;
  • реклама на транспорте;
  • наружная реклама (вывески, баннеры).

III. Средства идентификации, ориентации:

  • указатели (расположения, проезда);
  • вывески, таблички на дверях;
  • значки, нашивки;
  • одежда сотрудников.

III. Продукция фирмы и средства ее оформления:

  • продукция;
  • упаковка (пакеты, коробки, упаковочная бумага);
  • ярлыки и наклейки;
  • сопроводительные документы, инструкции.

IV. Сувенирная продукция:

  • календари;
  • магниты;
  • промо-текстиль;
  • другие сувениры.

Собираем все вместе

Для того, чтобы собрать воедино все элементы фирменного стиля, создаются стайл-гайды или брендбуки (Brand Identity Guidelines). Все эти иностранные термины, по сути, обозначают инструкцию по применению фирменного стиля на деле.

Брендбук содержит описание элементов фирменного стиля и набор рекомендаций по их использованию и правильному воспроизведению. Этот «путеводитель» по фирменному стилю представляется партнерам, которые используют фирменную символику компании при продажах и организации рекламных кампаний, а также типографиям для печати фирменной полиграфии.

Содержание брендбука может меняться от фирмы к фирме. Вот что обычно встречается в содержании:

  • требования к логотипу (построение на модульной сетке, минимальный размер при печати и т.д.)
  • фирменные цвета;
  • фирменные шрифты (для латиницы и кириллицы);
  • корпоративная и персональная визитки;
  • корпоративный фирменный бланк;
  • конверт;
  • фирменная папка для бумаг и т.д.

Появилось желание поработать над фирменным стилем компании и ее образом среди клиентов? Не откладывайте это в долгий ящик, свяжитесь с нашими дизайнерами и менеджерами. Чем раньше начнется работа, там быстрее появится результат.


Возврат к списку